Die Begriffe sind vielseitig: Suchmaschinenmarketing, Keyword Advertising, Paid Search oder auch häufig kurz SEM (Search Engine Marketing) bzw. PPC (Pay per Click) genannt – das Ziel ist immer eindeutig: Wer eine Suchmaschine aufsucht, hat in der Regel einen konkreten Wunsch und sucht jemanden, der ihm diesen erfüllen kann.
In einer Suchmaschine erfüllt natürlich nicht jedes Keyword einen Wunsch, darum sollte man im SEM nicht bloß eine Vielzahl an Keywords buchen und nach dem Prinzip Schrotflinte auf konvertierende Besucher hoffen. Suchmaschinen konzentrieren sich aber mittlerweile nicht mehr nur auf ihr keywordbezogenenes Werbemodell auf der eigenen Seite, sondern bieten dem Werbenden auch auf fremden Seiten (Werbenetzwerk) an, Anzeigen zu schalten. Aus diesem Grund hat sich mittlerweile der Begriff Search Engine Marketing (SEM) etabliert.
Es geht in erster Linie um performancebasiertes Keywording – Marken werden an anderer Stelle geschaffen. Um diese Performance zu erwirtschaften, kommt es neben dem simplen Buchen von Keywords auf viele ineinander greifende Faktoren an:
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